4月23日，功能饮料公司东鹏饮料方面向倾盆新闻记者报酬：“对于‘东鹏特饮0糖为商标’的商榷，咱们于2021年4月上市‘东鹏0糖特饮’居品，该居品严格除名国度限定（《GB28050-2011预包装食物养分标签通则》）针对‘0糖’（无糖）的尺度条件，商标注册是出于居品品牌保护需求。”
东鹏饮料方面暗示，该公司于2025年6月上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，该居品相同严格除名国度限定（《GB28050-2011预包装食物养分标签通则》）针对“0糖”（无糖）的尺度条件，可宽解饮用，原罐装“东鹏0糖特饮”当今已暂停售卖。
据媒体报谈，在健康破钞风潮下，食物行业扎堆布局“0糖”“0脂”商标，辽远食物饮料品牌纷繁抢注。天眼查学问产权信息高傲，“0脂”已被多方抢注为商标，肯求东谈主包括内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、三得利控股株式会社等，海外分类触及食物、便捷食物、啤酒饮料等，当今绝大多数商标已被驳回，处于无效景况。东鹏饮料（集团）股份有限公司则已肯求注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，海外分类触及啤酒饮料、运输器用、健身器材等，当今部分商标已注册顺利。
“无糖饮料”真的无糖吗？
据中国科学工夫协会旗下公众号“科学辟谣”发布的著作，左证国度食物安全尺度《预包装食物养分标签通则》（GB 28050-2011），“无糖”指的是每100克或100毫升固体或液体食物中的含糖量不高于0.5克。这里的“糖”既包括单糖，比如葡萄糖、果糖等，也包括双糖，比如蔗糖、乳糖、麦芽糖等的总数。
《预包装食物养分标签通则》（GB 28050-2011）对“无或不含糖”的条件
著作指出，无糖饮料并不是真的绝对无糖。所谓的“无糖”频频指不含添加的蔗糖或果糖，而是用东谈主工甜味剂如阿斯巴甜、三氯蔗糖等来代替。这些甜味剂自然提供甜味，但不提供卡路里。然则，有些无糖饮料中仍可能含有微量的自然糖分，好像其他面容的甜味要素。因此，自然“无糖饮料”照实能减少糖分摄入，但并不料味着绝对莫得任何糖分或肖似要素。
东鹏饮料2025年年报高傲，该公司前年竣事贸易收入208.75亿元，同比增长31.8%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。细分品类发达来看，能量饮料仍是中枢相沿，2025年收入155.99亿元，同比增长17.3%，占总营收比重74.8%，但营收占比较2024年84.0%彰着下滑。熏陶饮料收入32.74亿元，同比暴涨119.0%，营收占比从2024年9.4%攀升至15.7%，成为公司第二增长弧线。其他饮料居品收入19.86亿元，同比大增94.1%，营收占比从6.5%提高至9.5%。
据大聪惠VIP，为止4月23日A股收盘，东鹏饮料涨1.38%，报204.18元/股；港股方面，为止记者发稿，东鹏饮料涨0.10%，报205.8港元/股。
倾盆指摘：捉“神思商标”不可成“打地鼠”
最近，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”的话题冲上热搜。蓝本，“东鹏0糖特饮”中的“0糖”被发现是商标，并不真的代表居品莫得糖。
据媒体报谈，东鹏饮料（集团）股份有限公司已肯求注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，海外分类触及啤酒饮料、运输器用、健身器材等，当今部分商标已注册顺利。
这不是企业初度因商标激励争议，频年来越来越多的“神思商标”被曝光。就在不久前，年销售额破10亿元的“宋柚汁”因为“宋柚”仅仅商标、柚含量不到3%而广受柔软；今麦郎“手打挂面”也被发现“手打”是注册商标，与手工工艺无关；白象多半袋面、多半桶面系列居品包装上高傲的“多半”亦然注册商标；再往前看，还有“千禾0”添加酱油和“壹号土”猪……
“东鹏0糖特饮”中的“0糖”被发现是商标。
01
这些大玩笔墨游戏的“神思商标”荟萃在食物行业，并不是偶而。辽远商家显着是看准了当下破钞者追求“自然”“健康”等品质，不可爱食物添加剂的激情。要是商标中带有“有机”“绿色”等字样，破钞者很容易将商品与这些词语所含有的特定性质、坐褥工艺计划在系数。正因为触及“舌尖上的安全”，这种处心积虑误导破钞者的举止就更应该受到严格扫视。
“全糖的写0脂，全脂的写0糖”看上去仅仅一个段子，但事情并不那么浅易。当下东谈主们老是倾向于购买“配料表干净”的商品，对“科技与狠活”心中芥蒂，但一个“0脂”“0糖”却有可能形成严重误导，让部分破钞者宽解启动“痛饮”。
显着，商家还是打好了我方的小算盘。比如“千禾0”就算不是确凿兴味上的零添加，“手打挂面”就算不是真的“手打”，“壹号土”猪就算不是真的“土猪”，也无非是可能影响到破钞者的口感，一般吃不出什么太大的健康问题。就算对健康无益，也需要很永劫候才会露出出来。和其他行业、领域对居品质能的较真比拟，食物的破钞体验因东谈主而异，ag官方app很难量化，这也给了好多商家不绝投契钻营的“底气”。
辽远媒体和网友的曝光还在不绝，冲上热搜的东鹏特饮未必是临了一家。当今，食物行业扎堆布局 “0 糖”“0脂” 商标，辽远食物饮料品牌正在纷繁抢注。据媒体报谈，“0脂”已被多方抢注为商标，肯求东谈主包括内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、三得利控股株式会社等，海外分类触及食物、便捷食物、啤酒饮料等；正在抢注“0糖”商方向肯求东谈主还包括徐福记海外控股集团有限公司、奈雪的茶关联公司深圳市品谈餐饮处分有限公司等，海外分类触及食物、便捷食物、啤酒饮料等。
这意味着，一个东鹏特饮被发现了，还有辽远商家“跟上”。破钞者捉“神思商标”就像“打地鼠”游戏，捉掉一个，又出现一个。
02
商方向最基本功能是识别商品或作事的开端，便捷破钞者遴荐；商品的商标，不可混同于商品的原料、要素、功能先容，不然会变成严重的误导。我国《商标法》明确章程，“仅径直暗示商品的质料、主要原料、功能、用途、重量、数目特出他特色的”是不可注册为商方向。《商标法》第十条还作念了进一步章程，“带有意用性，容易使公众对商品的质料等特色产生误认好像产地产生误认的标识”也不得动作商标使用。
谈到“神思商标”，辽远网友无不暗示愤懑，合计这便是在“利用”破钞者。但问题是，企业摆明了便是要误导，那又若何呢？
之前，“多半”袋面被曝光后，白象方面发布声明称，“多半”商标肯求注册的初心是为了与惯例重量居品作念分别，便于破钞者选购，况且“古道地暗示歉意”。今麦郎“手打挂面”激励争议后，今麦郎集团董事长范现国发布视频称，“咱们会立即住手坐褥系数带有‘手打’商方向居品”。
这些着名企业未必不知谈自家的商标在打“擦边球”，那么为什么多年来还一直“妆聋做哑”？显着，这是因为对商家而言，潜在收益远高于违法违法的老本。被发现问题，那就停产，派头好点的，就谈个歉，归正企业并莫得什么执行性的归天。就算破钞者有活气，有愤懑，过一段时候，新闻的热度也就当年了。
难谈说，商标笔墨“擦边球”、“神思商标”的问题就无解了吗？
03
当下，法律的敛迹正日益严实。国度学问产权局发布的对于加强商标使用处分的告知，明确提议要重心柔软将注册商标与商品称号、告白宣传用语等搭配使用，导致公众对商品品质、产地、工艺等特色产生误认的举止。正在创新中的商标法也将对“以误导公众步地使用的注册商标”加大整治力度，情形严重的将被废弃商标。这些王人将大幅压缩“神思商标”的生活空间。
不外，仅仅宣告带有意用性的商标无效，就怕不会让商家、企业感到“心痛”。这个商标注册不了，那就换一个“创意”，不绝和破钞者玩笔墨游戏。这么下去，这场“打地鼠”游戏可能会永无荒谬。
事实上，左证破钞者权柄保护法，要是商家抵破钞者进行误导、无理宣传，骚扰破钞者的知情权和遴荐权，情节严重的可能会组成诓骗。破钞者不错主义“退一赔三”的刑事连累性抵偿。早在2018年，今麦郎就曾因“手打”关联符号堕入纠纷，破钞者徐纲购买“今麦郎、华龙系列手打面”居品，后以所购居品面系粗俗机制挂面而非手工制作挂面为由，向法院拿告状讼。最终，法院判令商家“退一赔十”，需抵偿破钞者1.1万余元。
问题在于，这么的案例还太少，对鸿沟无边、财力丰足的商家来说，如斯抵偿也不外是九牛一毛。另一方面，能这么去较真，且忻悦干与大王人时候和元气心灵去和商家打讼事的破钞者，毕竟亦然少许数。对大多数东谈主来说，感到上圈套上当，最多也便是“下次不买了”。
因此，要透彻讳饰“神思商标”景象，治本之策还得靠提高商家的违法老本，使其不敢一再自豪地乱来、误导破钞者。那些把“神思”王人放在商标上的商家，受到的不应该仅仅公论的品评，更要有让其“心痛”的惩责。惟有如斯ag登录网址，智商让系数企业王人好好思一思，究竟该凭借什么取得破钞者，是商标上那些投契钻营的笔墨游戏，照旧居品中实实在在的至心？
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